“玩家”加速入局万亿元细分市场 超高清产业盈利模式有待成熟

本报记者 贾丽

4月25日，玩家国家广播电视总局公布《2021年全国广播电视行业统计公报》（以下简称《公报》）显示，加速2021年我国智能终端用户3325万户，入局同比增长11.39%。元细盈利有待有线电视高清超高清视频点播用户3992万户，分市占点播用户的场超产业成熟比例达95.3%。

“可以说，高清高清超高清在有线电视点播中几乎实现了全覆盖，模式意味着我国超高清产业取得了实质性的玩家发展。”奥维互娱技术总监马飞接受《证券日报》记者采访时表示。加速

随着5G商用发展和超高清显示技术广泛应用，入局中国超高清产业吸引众多资本涌入，元细盈利有待产业格局不断完善、分市市场覆盖率持续提高，场超产业成熟中国高清视频产业迎来了发展的高清重要时期。

资本“跑步”进入细分领域

高清超高清视频是指垂直分辨率超过720p或1080P的视频。其中，超高清是国际电信联盟最新批准的信息显示“4K分辨率”的正式名称，也适用具有8K超高清分辨率的视频内容。超高清视频是电子信息领域的战略性新兴产业。

在生态内容充分发展之下，近年里，超高清视频用户实现增长。《公报》显示，2021年高清和超高清用户1.09亿户，同比增长7.92%。

马飞认为：“受疫情影响居民居家时间拉长；智能大屏4K、8K体验提升，终端价格平民化，冬奥会赛事推动超高清视频直播发展；网络带宽大幅度提升，价格大幅下降。这些因素拉动高清超高清视频产业在近年里进入黄金发展时期。”

随着产业的持续发展，超高清视频市场也展现出巨大的前景。“新玩法”不断增多，玩家也逐渐向更细分领域布局。根据国家超高清视频产业规划，我国超高清视频产业规划总体规模将在2022年超过4万亿元。

“电视等终端、广电、电信、制播设备、IPTV内容供应商等产业链企业有望在这一轮风口中持续受益。目前转播设备、采编播系统、宽带建设已较为成熟形成产业化，超高清终端将在未来几年持续普及，视频制作和应用服务领域都将吸引资本入局，成为企业布局的重心。”中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋认为。

在终端方面，海信、创维、长虹、TCL等电视厂商在超高清产业上布局多年。奥维云网数据显示，2021年销售的电视中，清晰度在4K及以上的销售占比达71%，电视厂商聚焦不同的关键点，分别从内容端、芯片解码、5G积极布局提升产业能力。

“接下来，电视厂商将在满足监管条件下，进一步引入内容运营，从原有的流量入口运营转向混合式扁平化运营为主，提升终端显示效果。”吴飞表示。“5G和超高清结合之下，‘玩法’还很多，手机端应用彩铃视频、投屏软件、微直播功能都将带动一系列‘玩家’进入布局，5G+8K云转播也将降低广电制作原本需要耗费的巨大成本。”

同时，超高清视频市场还涌现了内容制作分发公司。有消息称，今日头条等公司都已经或有计划投入到超高清视频内容领域。在超高清视频分发和传输领域，华为云等云服务企业都在布局。随着资本的涌入，超高清下游应用领域也有望爆发。在VR、安防监控、智能交通、智能制造等领域超高清视频正在被广泛应用。

产业风口“催热”产业链细分领域，集群效应显现。工信部部长肖亚庆去年表示，加快发展超高清视频产业，将可带动万亿级新兴产业集群形成。赛迪顾问预计，2022年，电视机、高清面板等硬件产值将达到18752亿元，复合增长率为20%；宽带建设、视频制作等相关产值将达到12420亿，复合增长率为80%；有关应用和服务将达到9024亿，复合增长率为90%。

商业模式有待成熟

中国超高清视频产业快速发展之时，也出现了核心元器件自给率低、面临商业模式不成熟、标准规范尚未完善等短板。

吴飞认为，超高清产业链发展目前存在多个难点：部分运营平台为了节省成本，输出低码率降低画质；企业在内容、宽带上运营成本依旧较高，消费者付费意愿仍需提高；另外，行业还存在同一终端中不同运营平台收费混乱的现象。

同时，由于我国在存储、光学器件、编解码、处理器芯片等核心元器件领域起步较晚，核心器件自给率还有待提高，网络架构和家庭接入能力还需要升级，超高清电视频道此前也匹配较少。在商业方面，超高清内容制作成本高昂，产业尚未形成成熟的盈利模式，标准也尚不统一。

不过，部分行业发展瓶颈正在被逐步打破。目前，国家广播电视总局正逐步关停标清频道，加快推进关键技术标准制定。

“超高清发展发展需要全行业共同努力。行业标准亟待统一，云、管、端需有统一的规范促成产业联动发展；核心器件的自给率尽快提高，要在产业端的核心技术上实现重点突破；在进一步打破产业体制壁垒上，企业应加快研究成果产业化，占领未来产业制高点。”奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理揭美娟认为。

与此同时，我国在超高清视频产业在视频采集制作和核心元器件取得较大突破。资料显示，国产摄像机、8K采编播系统等前端设备短板环节本土化进程加速，行业发展持续提速。